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中國IT廣告三大趨勢
作者: 發布時間:2005-03-30 來源:中國電子報
   中國IT廣告從平面廣告開始,如今有了不斷發展的互聯網平臺以及靈活多元的電視媒體,整體發展更加迅猛,呈現出多種多樣的特色和變化趨勢。 

  第一大趨勢:不斷變化的廣告形式 

  首先,傳統廣告形式向網絡廣告形式發展。上世紀80年代初開始大規模投放在傳統報紙上的IT廣告,從1997年開始在網絡上投放,第一個網絡廣告是Intel投放在ChinaByte上的。網絡廣告形式 
多樣,新網絡廣告的形式有:巨型廣告、全屏廣告、通欄廣告、伸縮通欄、橫向巨幅廣告、聲音廣告、背投廣告、浮標廣告、頁面四角可拖動廣告等。中國網絡廣告形式之多,就連網絡廣告的創始人都始料未及。美國艾維媒體資訊的分類專家稱:“中國是網絡廣告形式最豐富的國家”。 

  其次,廣告正向純圖片圖文廣告發展。較早時期的圖片廣告,已經向圖文廣告發展,這方面IBM的電子商務e化應用開了一個頭。如今的圖片廣告開始向圖文混排廣告發展,期望給受眾傳遞更多的信息。 

  第三,品牌廣告向產品直銷廣告發展,甚至出現了直接通過廣告點擊購買的多種形式。比如戴爾以及聯想的直銷廣告,通過廣告直接可進入產品介紹頁面或者直接看到產品的詳細信息,忽略掉品牌的訴求,直接強調產品功能和價格,用戶可直接通過直銷電話或互動網頁購買產品。 

  第二大趨勢:不斷加大的廣告力度 

  首先,從到達型向覆蓋型發展,企業在各種不同的媒體上做廣告,以不滿足于某個專業領域的到達,而是朝覆蓋型發展,大型企業產品的廣告無處不在。 

  其次,國產品牌在國際品牌帶動下發展迅猛。以網絡廣告為例,1999年投放廣告的大都是Intel、Dell、IBM這樣的國際IT客戶,但到了2002年,國產品牌TCL、長虹以及聯想等企業,已經大面積覆蓋了網絡廣告市場。在媒體和電視廣告上也一樣,國產手機品牌的廣告,也鋪天蓋地而來。
 
  第三,從單一廣告形式到互動廣告形式。如今除了圖文廣告,更加上了互動廣告。網絡廣告成為互動的一個主要環節。廣告主知道什么人喜歡自己的廣告。
 
  第四,平面、網絡和電視形式多樣。不斷加大的廣告力度,不光體現在網絡廣告火了,還體現在如今的IT廠商,也有追趕快速消費品廣告市場的趨勢。在平面、網絡和電視媒體,一個也不落下,大量IT 廠商甚至開始做上了戶外大廣告。機場高速路牌以及大量環線上的大型戶外廣告,很大部分為IT廠商的廣告。 

  第三大趨勢:針對競爭對手 

  扎堆發布:尋找競爭對手發布的媒體來發布自己的廣告,這樣可最大程度地和競爭對手保持到達率的平衡。 

  互補發布:尋找競爭對手廣告弱點,強化自己的特色。很多廣告很有創意,都是挑競爭對手的弱點,強化自己的優點,以制造差異化特性。
 
  不走尋常路:別人賣產品,自己就打品牌;別人打品牌,自己則賣產品。品牌和產品宣傳穿插著進行,廣告交替能給人以信心,當然花錢也多。像聯想這樣的大公司,每年的廣告費用都以億計增長。 

  總之,IT廣告已經成為和快速消費品、房產以及汽車等產業廣告并駕齊驅的廣告業巨頭。未來,隨著IT廣告技術的發展,其發展速度和形式,可能會繼續領先于各行業廣告。
  
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